在中央政府大力推进农业品牌化的当下lol比赛竞猜，区域农业品牌兴lol比赛竞猜，则中国农业兴lol比赛竞猜；区域农业品牌强lol比赛竞猜lol比赛竞猜lol比赛竞猜lol比赛竞猜，则中国农业强lol比赛竞猜lol比赛竞猜lol比赛竞猜。要做好区域农业品牌lol比赛竞猜，在蓝狮农业品牌营销策划机构看来lol比赛竞猜，关键在于看见四大顽疾lol比赛竞猜，抓住两大机遇，实现三个落地，从而实现升级lol比赛竞猜、再造lol比赛竞猜，创辉煌。
现状：区域农业品牌四大顽疾亟待根治
顽疾一：缺——价值空心化 有名无实 卖点无差异
说是区域农业品牌lol比赛竞猜lol比赛竞猜，却没有独特区域文化lol比赛竞猜lol比赛竞猜、环境lol比赛竞猜lol比赛竞猜、品种，你卖圆粒lol比赛竞猜，我也是圆粒，你主打绿色生态，我也是，除了品牌名，品种、卖点、包装，啥都一样lol比赛竞猜lol比赛竞猜lol比赛竞猜。没有不同lol比赛竞猜，哪来的价值lol比赛竞猜lol比赛竞猜？lol比赛竞猜！
顽疾二：多——品质无标准 鱼龙混杂 低质产品多
你是大米lol比赛竞猜，我也是，有条件，优质点lol比赛竞猜，没条件lol比赛竞猜，粗糙点lol比赛竞猜lol比赛竞猜lol比赛竞猜，反正没标准lol比赛竞猜lol比赛竞猜lol比赛竞猜lol比赛竞猜，消费者也分不清。结果花好长时间积累的信任lol比赛竞猜，一个低质产品lol比赛竞猜、一次事件就葬送了一个区域的大好前程lol比赛竞猜。
顽疾三：乱——运营缺规划 各自为阵 市场不精准
大企业lol比赛竞猜、小作坊，同属一个区域lol比赛竞猜lol比赛竞猜lol比赛竞猜，共同一个品牌，你做你的，我做我的lol比赛竞猜，没人管理lol比赛竞猜lol比赛竞猜lol比赛竞猜，没人指导lol比赛竞猜，暂时得了小利lol比赛竞猜lol比赛竞猜，却因为市场如乱麻，互相掣肘lol比赛竞猜，品牌失去了良发展的机会lol比赛竞猜lol比赛竞猜。
顽疾四：低——市场缺管理 良莠不齐 平均利润低
礼品好卖都卖礼品，团购容易做都做团购，一哄而上lol比赛竞猜，一哄而散lol比赛竞猜lol比赛竞猜lol比赛竞猜，恶性竞争的结构是薄利还不多销lol比赛竞猜。
小结：受此四大顽疾困扰lol比赛竞猜lol比赛竞猜lol比赛竞猜，中国近２０００个地理标志产品lol比赛竞猜，真正有影响者凤毛麟角lol比赛竞猜，因此区域农业品牌亟待升级。
两大机遇：政府、消费升级合力开启区域农业品牌新时代
政府支持——将区域农业品牌当头等大事
近两年，各地政府表现出“三大改变”，极大助推区域农业品牌升级lol比赛竞猜lol比赛竞猜。
表现一：过去支持干 现在带头干
“只给补贴不具体参与”是过去的做法lol比赛竞猜，2017年lol比赛竞猜lol比赛竞猜lol比赛竞猜lol比赛竞猜，黑龙江政府一改传统lol比赛竞猜lol比赛竞猜，在黑龙江省政府支持下lol比赛竞猜，开启了“黑龙江好粮油中国行”大型巡展活动。
整个活动由省级单位牵头对接lol比赛竞猜lol比赛竞猜，由黑龙江各大区域农业品牌参与lol比赛竞猜lol比赛竞猜，五常大米、方正大米等抱团出击，去广州lol比赛竞猜、下深圳lol比赛竞猜、走福建、进成都lol比赛竞猜lol比赛竞猜，不仅有展销，还与当地渠道进行充分对接整合lol比赛竞猜，开启了黑龙江粮油全国化升级序幕lol比赛竞猜lol比赛竞猜。
表现二：过去是裁判 现在是领队
相对黑龙江，其他政府也不再简单评判谁做得好，而是开始赤膊上阵lol比赛竞猜。
吉林政府为了推广“吉林大米”品牌，仅首都机场一块广告牌，就付出了达千万元的广告费lol比赛竞猜，还组建了吉林大米区域品牌核心联盟lol比赛竞猜，通过广告拉动+扶持企业的模式lol比赛竞猜，让吉林大米区域农业品牌价值最大化。
山东东营垦利政府则“政府搭台 企业唱戏”lol比赛竞猜，花费重金请蓝狮打造“黄河口”区域品牌lol比赛竞猜lol比赛竞猜lol比赛竞猜，只为让垦利“新生净地”lol比赛竞猜，成为中国生态物产采购目的地lol比赛竞猜lol比赛竞猜。
表现三：过去当形象工程 现在长效真抓实干
具体表现为，辽宁大连市整合佳木斯大米lol比赛竞猜，与蓝狮一起开展“品牌农业中国行”；江苏等南方省份则积极研发lol比赛竞猜、优化新品种，希望增强米种口感、品质lol比赛竞猜lol比赛竞猜，实现南方区域农业品牌在全国的竞争力。
当然lol比赛竞猜lol比赛竞猜，不仅大米行业lol比赛竞猜，贵州“黔货出山”lol比赛竞猜，湖南“湘品入沪”lol比赛竞猜，全国上下一盘棋lol比赛竞猜，纷纷推动区域农业品牌升级lol比赛竞猜、发展lol比赛竞猜。
消费升级——让区域农业品牌上高速的大马力引擎
区域农业品牌升级lol比赛竞猜，政府支持是基础lol比赛竞猜，消费升级则是关键动力。
结构优化：贫困人口消失 让优质农产品赢来春天
按照19大规划的蓝图来看lol比赛竞猜lol比赛竞猜，到达2020年前后，我国将全面建成小康社会，这将意味着贫困和温饱人口将推出历史舞台lol比赛竞猜lol比赛竞猜。以大米为例lol比赛竞猜，消费每斤1.5-2元＼2-3元大米的人群不复存在lol比赛竞猜，消费每斤3-5元以及5元以上产品的小康lol比赛竞猜、中产将成为主流lol比赛竞猜lol比赛竞猜，基于此，区域农产品品牌将赢来每斤大米3元以上的新时代。
品味提升：小康中产 购买的绝不仅仅是口感
消费者付出成本增加lol比赛竞猜，要求随之提升，区域农产品未来只有抛弃低质产品，有效整合区域文化等价值lol比赛竞猜，满足小康中产人群的审美lol比赛竞猜，才能真正赢得未来lol比赛竞猜。
小结：伴随政府支持＆消费升级lol比赛竞猜，哪个区域农业品牌错过了这一时期lol比赛竞猜，也就错过了一个绝佳的大发展时代lol比赛竞猜lol比赛竞猜。
落地：品牌lol比赛竞猜、渠道lol比赛竞猜、营销铁三角让区域农业品牌全新再造
品牌系统：为每个人心中造一片属于自己的田园
优质产品入口lol比赛竞猜，区域价值入心，方能成就一个完美的区域农业品牌lol比赛竞猜lol比赛竞猜lol比赛竞猜。
产品：以人为本 定位精准才是硬道理
小康人群、中产人群、富有人群lol比赛竞猜、富豪人群lol比赛竞猜lol比赛竞猜，不同人群对优质的定义不同lol比赛竞猜lol比赛竞猜lol比赛竞猜，要求也不一样lol比赛竞猜，只有精准对位，量身打造，才能形成强大产品力lol比赛竞猜。
价值：大地有情 不仅生动还要会互动
蓝狮为五常大米挖掘出了皇家文化，为原阳大米挖掘出了黄河养育文化，为佳木斯大米提炼了“400检测”标准文化lol比赛竞猜lol比赛竞猜，只有深挖区域环境人文资源lol比赛竞猜，有文化lol比赛竞猜，有情怀lol比赛竞猜，有形象内外一体lol比赛竞猜，才能与市场消费者心智互动lol比赛竞猜，实现可持续发展lol比赛竞猜。
渠道系统：给区域农业品牌打造一个展示自己独特的舞台
产品还需要有好通路lol比赛竞猜lol比赛竞猜，能展示区域农业品牌独特价值的通路lol比赛竞猜，才能高速路。
线上＋线下双剑合一成就区域农业品牌的攻守道
线下是守lol比赛竞猜，线上为攻lol比赛竞猜。五常大米中的十月稻田仅靠天猫、京东等线上渠道lol比赛竞猜lol比赛竞猜，一年能做到数亿元lol比赛竞猜lol比赛竞猜，随着线上起势lol比赛竞猜lol比赛竞猜，转而合围线下lol比赛竞猜lol比赛竞猜，只有如此lol比赛竞猜，攻守有节奏lol比赛竞猜，品牌才有出路lol比赛竞猜lol比赛竞猜。
用智能零售终端掘金农产品新零售的富矿
蓝狮服务的内蒙奈曼旗沙米，主打线上渠道同时lol比赛竞猜lol比赛竞猜，创新性建设了“鲜稻屋”智能售米机的社区直销渠道，目前已打开了北京lol比赛竞猜、深圳主流市场lol比赛竞猜，进入了北京六十个社区lol比赛竞猜，正因这种创新lol比赛竞猜，渠道才迸发出了更多的价值lol比赛竞猜。
营销系统：因借成势不一样的玩法成就不一样的新时代
营销的价值在于基于固有的品牌和渠道lol比赛竞猜，做出不同lol比赛竞猜，赢得消费lol比赛竞猜lol比赛竞猜。
营销手法一：借助互联网 从卖产品变为卖土地
蓝狮客户沙米按亩卖lol比赛竞猜，红山草猪按头卖lol比赛竞猜lol比赛竞猜lol比赛竞猜lol比赛竞猜，区域农业品牌基于互联网平台众筹出去了产品，用户得到了安全与实惠lol比赛竞猜，何乐不为？
营销手法二：借助明星 从卖产品变为卖感受
佳木斯大米因为唐国强赢得点赞lol比赛竞猜，黑龙江龙稻因为马伊琍更受关注lol比赛竞猜，有点光环，总能多点认知lol比赛竞猜lol比赛竞猜！而营销即认知！
营销手法三：借助网红 从卖产品变为卖信任
明星因为光圈效应赢市场lol比赛竞猜，网红则因为粉丝经济得天下。毕竟年轻的粉丝就是会因为爱网红而爱上他推荐的产品。
营销手法四：借助公益 从卖产品变为卖情怀
随着消费升级lol比赛竞猜，当大米从民生刚需产品变为生活可选品时，买沙米能顺便治理沙漠，有这样的情怀lol比赛竞猜，同样都是买lol比赛竞猜，有点情怀lol比赛竞猜lol比赛竞猜，更容易被点赞lol比赛竞猜lol比赛竞猜。
营销手法五：借助旅游 从卖产品变为卖体验
同样随着消费升级lol比赛竞猜，乡村游的兴起，抓住用户喜欢从都市到田园的心态lol比赛竞猜，将农产品销售植入到休闲农业lol比赛竞猜、旅游农业中，区域农业品牌更能因为大美山水lol比赛竞猜lol比赛竞猜，而得到长足的升级lol比赛竞猜、发展。
总结：不同的时代成就不同的伟大lol比赛竞猜lol比赛竞猜。区域农业品牌虽然目前有“缺 多 乱 低”的问题，但只要把握住政府支持lol比赛竞猜、消费升级新时代lol比赛竞猜，实现品牌lol比赛竞猜、渠道、营销一体化配置lol比赛竞猜lol比赛竞猜，规范管理lol比赛竞猜lol比赛竞猜lol比赛竞猜，借势发展lol比赛竞猜lol比赛竞猜，必能迎头赶上，成就中国区域农业品牌可持续发展的新格局新气象lol比赛竞猜，基业长青，为全面建成小康社会、中华民族伟大复兴做出自己不朽的贡献！
作者简介：
吴维，蓝狮农业品牌策划机构总经理lol比赛竞猜lol比赛竞猜，中国新农业三兄弟之一，农业品牌策划专家。多年来一直致力于农产品品牌现代化研究及践行lol比赛竞猜，跨界融合快消品、保健品、餐饮多行业经验lol比赛竞猜lol比赛竞猜；开创了以“既赚钱又值钱”为中心的集合品牌战略lol比赛竞猜、品牌定位lol比赛竞猜lol比赛竞猜、产品力创新、渠道重组、立体传播为一体的心网营销法则lol比赛竞猜。为上百家农企lol比赛竞猜、区域政府构建商业模式lol比赛竞猜，制定品牌发展战略，并指导农企从商业布局lol比赛竞猜lol比赛竞猜，团队管理lol比赛竞猜lol比赛竞猜，用户体验lol比赛竞猜，精准营销四个维度落地执行。TEL：13810257000
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